Reklamlar Whatsapp'a geliyor: "eyaletlerde" ve kanallarda noktalar. Dijital haklar üzerine STK: "AB kurallarına aykırı"

Meta galaksisinde "saf" kalacak tek uygulama gibi görünüyordu, ki buna Facebook ve Instagram'ı da dahil edelim. Ve bunun yerine, Mark Zuckerberg neredeyse on yıl sonra muhtemelen ilk projesini tamamlamayı ve WhatsApp'ı da reklam üçlüsüne dahil etmeyi başardı. Ve göreceğimiz gibi, bu hem Zuckerberg hem de Trump'ın çok kısıtlayıcı olduğuna ve teknolojik ilerlemeyi engellediğine inandığı AB düzenlemeleri için bir sorun. Çeşitli platformların bilgi alışverişinde bulunabildiği gerçeğini hesaba katarsak daha da fazla. Ama teknik verilerle başlayalım.

Durum ve kanallar – Reklamlar Whatsapp'a iki şekilde gelecek. "Durum"daki reklamlarla, en fazla 24 saat süren içeriklerle (Instagram'da bir hikayeden diğerine olanlara biraz benziyor) ve ayrıca kamuoyunu elde tutmak için aylık abonelikle ödenebilen markalar ve şirketler için tanıtım kanallarıyla, özel içerikler alacaklar. Örneğin, içerik oluşturan ve Telegram'da şu ana kadar ücretsiz olanlardan para kazanmak isteyenler için yararlı olabilecek bir uygulama. "Yöneticilerin alanlarının görünürlüğünü artırmanın bir yoluna sahip olduğu" "tanıtılan kanallar" seçeneği olacak. Hem kanalları hem de durumları barındıran WhatsApp'ın "Güncellemeler" bölümü "her gün 1,5 milyar kişi tarafından kullanılıyor".

Gizlilik – Meta, mesajlara veya telefon numaralarına ve konuşmalara erişim olmayacağını ancak konum, dil ve hatta kullanıcıların reklamlar ve kanallarla etkileşim kurma biçimini kullanabileceğini belirtti. Tek kelimeyle: profilleme. “Telefon numaranızı reklam verenlerle satmıyoruz veya paylaşmıyoruz – sosyal ağ açıkladı – Kişisel mesajlar, aramalar ve parçası olduğunuz gruplar görebileceğiniz reklamları belirlemek için kullanılmayacaktır”.

Tekel sorunu – Peki diğer platformlarda neler oluyor? Sitedeki teknik bilgilerde, “İnsanlar Hesap Yönetim Merkezi’ni kullanırsa, reklam tercihleri ​​uygulanacak ve tüm hesaplarındaki bilgiler reklamlar için kullanılacak” açıklaması yapılıyor. Meta’nın 2014 yılında 19 milyar dolara satın aldığı, ayda 2 milyar aktif kullanıcısı olan platformundan para kazanmaya çalıştığı, bir düğmeyle etkinleştirilebilen bir tür “üç başlı canavar”. O zamanlar bile, bu platformların birleşmesinin bir tekel sorunu yaratacağından korkuluyordu (bunu ilk tespit eden AB Komisyonu oldu) ve Nisan ayında ABD’de , altı yıllık soruşturmaların ardından, Federal İletişim Komisyonu (FTC), Instagram ve Whatsapp’ın satın alınmasına ve başlangıçta ilk Trump tarafından kışkırtılan, ardından Biden tarafından ele alınan ve şimdi açıkça daha az endişe verici olan bir sosyal medya tekelinin yaratılmasına karşı dava açtı. Güzel bir yön değişikliği.

STK: “AB hukukuna aykırı” – AB'de yürürlükte olan Dijital Piyasalar Yasası (DMA) aslında büyük teknoloji şirketlerinin tekelini sınırlama taahhüdünü içeriyor. “DMA'nın 5(2) maddesi – Avusturya merkezli Avrupa Dijital Haklar Merkezi olan STK Noyb'un açıklamasına göre – şirketler hizmetler arasında veri bağlamak istediklerinde kullanıcının özgür rızasını gerektiriyor. Benzer şekilde, GDPR kişiselleştirilmiş reklamlar için ‘özgür’ rıza gerektiriyor.” Bu nedenle kullanıcılar her zaman “evet” veya “hayır” deme seçeneğine sahip olmalı. Meta bunun yerine “Öde veya tamam” seçeneğini önerdi : Eğer profiliniz çıkarılmasını istemiyorsanız, ödeme yapmalısınız. AB Komisyonu'nun halihazırda geçersiz saydığı bir yaklaşım. Ayrıca – STK'nın açıklamasına göre – kullanıcıların %99'u dijital özgürlükleri için ödeme yapamadıkları için reklamlara izin veriyor. Dahası, AB satın alma gücü açısından WhatsApp için en büyük küresel pazar . Noyb'un başkanı Max Schrems, “Meta, AB hukukunun gerektirdiğinin tam tersini yapıyor” diye açıklıyor. “Çeşitli platformlardan gelen veriler birbirine bağlanıyor ve kullanıcılar gerçek bir tercih yapmadan reklam amaçlı takip ediliyor.”

Temyiz – Avrupa Komisyonu ve ulusal gizlilik yetkilileri, vatandaşları verilerinin rızaları olmadan kullanılmasından korumalıdır: “Ancak Meta, gerçek bir sonuç olmadığını öğrendi. Neredeyse hiç para cezası yok ve şimdiye kadar verilenler de ödenmedi. Bunun yerine, Trump yönetiminin yaklaşımını izliyor ve AB kurallarını görmezden gelerek onları bir şekilde gayri meşru sayıyor gibi görünüyor.”